Le ricerche marketing abitualmente effettuate sono:

• QUANTITATIVE
• QUALITATIVE
• INTEGRATE (QUALITATIVE E QUANTITATIVE)
• INDUSTRIALI
• PANEL CONTINUATIVI

Le ricerche QUANTITATIVE sono rivolte:

• AI PRODOTTI O BENI DI LARGO CONSUMO
• AI PRODOTTI INDUSTRIALI
• ALLA GRANDE DISTRIBUZIONE ORGANIZZATA ED AL TRADE TRADIZIONALE

Nei Prodotti o Beni di Largo Consumo, i tipi di ricerche abitualmente eseguite sono:

• CONCEPT TEST, cioè verifica di un’idea o concetto di prodotto;
• PRODUCT TEST, blind o as marketed, su prodotti sperimentali o già esistenti;
• COPY TEST, sulla comunicazione pubblicitaria;
• DI BASE, sulla valutazione dei mercati, le abitudini di consumo, la penetrazione dei singoli brand;
• SULL’IMMAGINE di Company, Brand o Product.

Le ricerche al Trade hanno l’obiettivo di valutare:

• il bacino di utenza e le relative abitudini di acquisto dei consumatori presenti;
• il potenziale del Punto Vendita in assoluto e un rapporto ai principali competitors;
• l’immagine del Punto Vendita e/o della Company;
• la costruzione del volantino e la valutazione della sua efficacia sul fatturato aziendale.

Le ricerche QUALITATIVE sono effettuate tramite:

• colloqui individuali;
• focus group.

Le ricerche INDUSTRIALI riguardano:

• la valutazione del mercato di riferimento;
• l’identificazione delle logiche commerciali nell’ambito di tale mercato;
• l’identificazione del posizionamento delle Aziende operanti nel settore;
• la verifica della possibilità di ampliamento del bacino clienti.